Perché la Red Bull è la Coca-cola dei thailandesi

La Red Bull è un Energy Drink creato negli anni ‘70 da Chaleo Yoovidhya, un imprenditore thailandese di umili orgini.

Figlio di contadini cinesi immigrati in Thailandia, si racconta abbia fatto grandi sacrifici per aprire nel 1956 la sua prima azienda, la TC Pharmaceutica (TCP).
Quello farmaceutico era un settore nel quale aveva fatto esperienza lavorando come rappresentante, venditore, ma non aveva una formazione specifica.

Lavorando come venditore, però, aveva conosciuto i professionisti da assumere e, soprattutto, aveva capito come funzionava il mercato locale dei farmaci. Quindi sapeva come piazzarli.

La società riuscirà a brevettare alcuni farmaci e a venderli, diventando una realtà solida in Thailandia.

Negli anni ‘70 però, Yoovidhya decise di diversificare le attività. Così, oltre ad altri progetti minori, sempre tramite la TCP, ha l’idea di creare un energy drink.

Si era accorto che nelle grandi città del Paese sono sempre più diffusi ma sono tutti di importazione. Perché, allora, non produrne uno in Thailandia, da poter vendere ad un prezzo più basso dei concorrenti?
E così nacque l’idea della Red Bull, all’inizio chiamata Krating Daeng, che in thailandese significa sempre “toro rosso”.

I suoi concorrenti, visto che le bevande sono abbastanza costose, puntano quasi solo ai ricchi. Yoovidhya, allora, inizierà partendo dai poveri, in particolare verso chi lavorava la notte o con attività più faticose.

L’idea si rivelerà vincente. Passando dai poveri la bevanda in poco tempo diventa sempre più diffusa arrivando, in circa 2 anni, a conquistare anche la clientela ricca delle città.
Per ora, però, pur avendo iniziato anche a esportare, Krating Daeng, Red Bull, è ancora una realtà che riguarda quasi solo Thailandia e Paesi vicini.

Le cose cambiano quando l’austriaco Dietrich Mateschitz la conosce. Mateschitz convincerà Yoovidhya a lanciare il prodotto anche nel mercato occidentale; dove si sarebbe occupato lui del marketing.
Come sappiamo, diventerà un successo globale, rendendo la Red Bull l’energy drink più venduto e conosciuto al mondo.

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